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    新快报·ZAKER广州 03-08

    新快报讯 记者郑志辉报道 3 月 8 日早间,新电商平台拼多多发布 "3 · 8 女神节 " 数据显示:女性悦己类消费崛起,超过 70% 的女性用户自购鲜花;追剧和健身两类生活方式并驾齐驱,订单量双双大涨;颜值经济持续升温,定制类口红、香水、首饰等销量环比大幅增长。同时,50 后和 00 后女性开始大规模加入网购大军," 健身、瘦腰 " 成为全年龄段女性普遍诉求。

    追剧 " 女王 " 偏爱零食

    拼多多大数据分析显示,追剧 " 女王 " 中不乏零食、糖果的忠实拥趸。3.8 女神节期间,巧克力和坚果销量均较 " 年货节 " 实现环比增长。其中,巧克力礼盒的日均销量环比增长 50%,峰值一度接近情人节周期。

    此外,平台以 " 懒人经济 " 为核心的消费升级趋势明显,大促期间,食材净化器、多功能料理机、扫地机器人等智慧小家电销量均大幅攀升,部分类目环比翻倍。其中,美的、九阳等知名品牌的增长率明显,以家卫士为代表的拼多多 " 新品牌计划 " 扶植品牌也表现不俗。

    数据显示,80 后、90 后女性为智慧小家电的消费主力军," 解放双手 "、" 饮食健康 ",成为该类群体的普遍诉求。大家电、3C 数码等产品,则主要由男性消费者买单。

    " 瘦腰神器 " 受女性热捧,男性颜值经济增长迅猛

    "3 · 8 女神节 " 大促期间,电动瘦身腰带、扭腰机、瑜伽拉力绳等女性 " 瘦腰神器 " 的销量持续领先,从 50 后女性到 00 后女生,均对此类 " 瘦腰神器 " 表现出极大的热情。重型健身器材中,平板折叠跑步机的销量环比大幅攀升,成为家庭健身的主要选择。

    拼多多数据显示:90 后、00 后的颜值经济呈现两大趋势,一是定制化需求持续攀升,二是男性颜值经济增长迅猛。

    "3 · 8 女神节 " 大促期间,包括签名口红、香水,头像手机壳、定制类首饰等在内的个性化产品热卖,出现多款日拼单过万的单品。香水类目中,男性香水的销量占比超过 20%,面霜类产品有超过 30% 的订单来自男性用户。拼多多大数据分析显示,除用于赠礼外,亦有不少男性用户购买粉底、口红类产品自用,部分男性用户的此类产品消费频率,甚至高于女性用户的平均水准。

    超 7 成女性自购鲜花,高校男生包下女生全年纸巾

    拼多多数据显示,"3 · 8 女神节 " 大促期间,有超过 70% 的女性用户自购鲜花,而情人节周期内,该项比例仅为 20%。此类 " 悦己 " 消费中,玫瑰依旧最受欢迎,花束礼盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后,永生花需求较去年同比大降,占比不足 2%。

    部分高校中," 悦她 " 消费依旧是 " 女神节 " 主流。拼多多数据显示,北京、上海、南京三地高校中,定制横幅、口红、巧克力、玻璃手工艺品等订单量猛增。

    除上述常规赠礼外,亦有部分高校男生发挥聪明才智,追求实惠和性价比。南京一所高校中,有男生组团拼购了超过 1100 元的纸巾,并留言表示 " 包下班级女生全年纸巾,是最诚恳、最具性价比的礼物。"

    此外,一项值得注意的数据是:今年 " 女神节 " 周期内,计生用品较去年同比增幅明显。杜蕾斯专卖店的数据显示,其计生用品的销量较情人节周期不降反增,日最高订单量增幅达 15%。

    相关标签: 拼多多 女神节 巧克力 经济增长 女王

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